Facebook广告活动的扩展方法
垂直扩展
简单来说就是，每隔一段时间将广告系列（或广告组）的预算增加 x%。相信许多人都听说过 20% 规则，即每隔几天将预算增加 20%；
垂直扩展没有神奇公式。有些广告账户对20%的扩展反应良好，可以立即将预算翻倍，而且效果很好，有些则不行。
垂直扩展绝对可以作为一种策略，特别是如果你有更整合的广告系列结构或较小的每日预算。如果你从小处着手，这种策略可能需要很长时间才能达到较大的每日预算。
如果要垂直扩展某个功能，通常会将其增加约 20%（如果发现某个百分比在广告账户上效果更好，则增加另一个百分比），然后放置 2-3 天密切观察。
如果反应良好反复这样做，但要在某个节点停下来，如果继续下去，结果很可能会崩溃。
垂直扩展的最大缺点：每个活动都存在一个钟形曲线。假设将活动规模扩大了 20%，成功了。给它几天时间再做一次，继续这个过程 2 次，保持了 ROAS 并扩大了规模。
问题就在每个活动都有一个崩溃点，当你的规模超过这个点时，结果就会一落千丈，很多人都经历过这种情况。
最难的部分是不知道“崩溃点”在哪里，这可能是在 5 次扩展或 20 次扩展后；（不会有提前预警）
这种方式有点像在蒙眼走悬崖，也许崖边有罐金子（高支出+高回报率），胆大心细或许能拿下它，可一旦走偏走远，不仅离金子越来越远，甚至极有可能掉下悬崖，所以垂直扩展需要承受一定的风险，这与回报是并存的。
文中素材均来自网络~
水平扩展
通过复制或创建新活动进行扩展；可以比垂直扩展更快地进行扩展。与垂直扩展相比，不会面临太大的风险，影响到良好活动的效果。
假设有一个活动，每天 1000 刀时效果非常好，要将其扩大到每天 3000 刀。那么，如果每 2 天垂直扩大 20%，则大约需要 14 天，同时冒着超过崩溃点并毁掉结果的风险。
如果改为横向扩展，只用复制原始广告系列中最好的创意/文案，以每天 1000 刀的价格启动第二个广告系列。
一天后重复动作，现在 2 天内每天的收入为 3000 刀，且没有触及原始广告系列。
通过复制进行扩展的成功案例~
关于Facebook广告优化简述
注意：当广告处于“热口袋”中时，它将继续向理想客户展示并在一定时间内保持良好的表现，时间长短不一，最好的做法是不要碰它，否则可能会破坏最终结果。
*找到赢家
如果广告系列包含多个广告创意和多个主要文本、标题（即动态创意或灵活广告），使用“细分”工具查看哪些创意/文案推动了大部分结果至关重要。
一旦根据销售情况确定了获胜的创意和文案，就可以复制现有的广告系列（仅包含赢家）；这会导致新广告系列将所有预算都花在推动原始广告系列结果的文案和创意上。通常它会带来更好的效果；
*扩展限制
当然，可以扩展的次数是有限制的，特别是反复使用完全相同的创意， Facebook 就有可能会限制销售额，无论增加多少预算，可以试下以下技巧：
*利用新创意进行扩展
当发现某个创意或角度效果非常好时，通常会制作相同设计/创意/概念/视频的多个版本并进行测试。很多时候，可以找到更多“成功”方案推动进一步扩展。
新创意也可以是完全不同的风格或关注不同的角度。重要的是要利用“赢家”来扩大规模。
*拓展新市场
有时，产品或服务确实表现良好，但无法在特定地点（当地、州、国家等）进一步扩大规模。可以开始在原始地点、不同地点测试成功产品，看是否能找到表现同样好甚至更好的其他地点。这可能是一种非常有效的开拓新市场和大幅扩大规模的方法。
*使用 PostID 进行扩展
在广告级别使用“现有帖子”而不是创建广告可以利用现有帖子的参与度或社交证明。当扩展现有帖子广告（通常称为 PostID）时，所有参与度和社交证明都集中在一个地方，如果有很多人参与和分享帖子，有时会产生“病毒式”效应。
注意：使用动态创意广告会产生相反的效果，所有的参与度都会分散到广告的所有变体中。
*使用手动出价进行扩展
使用成本上限和 ROAS 目标等手动出价策略进行扩展是一种非常有效的扩展方式。
需要注意的一点是，这些技术在广告系列支出方面可能会有点不稳定，可能出现根本不花钱的情况，有时也会很快花掉一大笔预算。
*通过新产品扩大规模
通过寻找新的畅销产品，使用上面列出的技术来扩大广告账户的规模。由于正在进入一个具有新需求曲线的新市场，因此如果找到另一种畅销产品，就能相当快速地扩大规模。
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